保持意图一致
用户因一条具体广告进入网站，页面应继续说明同一产品或需求，不让用户重新寻找。
展示足够证据
产品参数、图片、使用场景和可核实资料用来帮助判断。不能用虚构客户评价填满页面。
减少无关动作
先确定主要目标是询价、样品还是购买，按钮与表单围绕这个目标设计。
检查手机体验
确认文字可读、按钮好点、表单不被浮层遮挡。加载和错误提示都影响是否能完成行动。
用真实样本调整
有足够数据后比较版本；少量访问或一次偶然成交不证明某种设计一定更好。
用同一个采购问题检查全程
例如广告介绍某类工业配件定制服务，页面就应继续回答材料、工艺、可选规格和询价所需资料，而不是跳回只有公司介绍的首页。广告中的承诺必须在页面找到依据；没有真实资质或参数时，不应在广告里先写出承诺。询价表单可以优先收集产品需求与联系方式，复杂资料在后续沟通中补充，避免一开始就要求客户填写大量无关字段。
版本测试先写清假设
测试前说明“我们认为哪个问题影响行动”，例如标题不清楚、证据不足或表单太复杂。一次修改主要围绕一个明确假设，记录版本、开始时间、主要差异和衡量方式。预算、受众、库存同时变化时，不能把结果全归因于页面。样本不足时保留观察，不急着宣布某个版本转化率高几倍。测试首先是减少不确定性。
上线验收要覆盖失败路径
除了正常打开和正确提交，还应检查必填缺失、邮箱格式、文件类型、重复点击、服务超时与网络中断。真实接口应在保存成功后给出准确回执，通知失败与保存失败要区分。手机端测试键盘、固定按钮和隐私选择是否遮挡表单。页面和广告长期运行期间也要定期复测，不能只在第一次上线验证。
把方法放进一个具体情境
用同一个产品承诺贯穿点击前后。
广告推广“定制加工样品”，落地页却只有企业简介，客户会找不到材料、工艺和申请方式。页面应继续解释广告所承诺的事情，提供条件、证据与联系入口。测试前先排除页面打不开、字段过多和收件失败等明显问题。
点击前产品、适用需求、核心卖点和行动
不使用页面无法证明的承诺。
点击后对应产品信息、应用边界、证据和表单
先核验正常与失败提交，再运行测试。
读完这篇，现在可以做的事
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