谷歌广告代运营一个月多少钱？先把管理费、媒体费和建站费分账

询问谷歌广告代运营月费时，至少要得到两个独立答案：服务商收取多少工作费用，Google广告账户实际消耗多少媒体预算。如果报价还打包了建站、落地页或素材制作，就需要继续拆分。拆账是为了知道每一笔钱对应什么，也方便在更换服务商时保留账户、素材和历史数据。

把供应商的总价拆进四个费用账户

如果供应商按媒体费比例计费，还要明确基数是含税支付额、实际消耗还是预算计划值。预算批准并不等于当天已经花完；账单、账户数据和服务商报告应能按相同时间范围对上。投放前先约定账户时区、结算币种和换汇记录口径。

平均每日预算不是每天扣款的硬上限

Google Ads官方说明平均每日预算与实际每日支出并不相同，部分日期可能超额投放。月度费用限制及特殊计费情形应以账户当前规则为准。采购审批时，不能把某一天的消耗简单乘三十，拿来判定服务商超支；先检查预算是否在期间调整过。

签约前用五个问题确认交付能力

• 账户由谁持有？客户是否有直接访问权限，解除合作后数据是否保留？
• 一次转化究竟是什么？表单成功、咨询按钮点击与有效询盘不能混算。
• 落地页由谁修改？发现无关流量后是否有人同步修订页面和筛选条件？
• 什么情况下暂停？预算、无效搜索和追踪故障分别由谁决定处理？
• 月报如何复盘？至少能区分费用、流量、已记录转化及销售核实后的线索质量。

不要把媒体消耗达到预算本身当成交付成绩。B2B采购周期可能跨越多个报告期，运营报告应该保留线索跟进状态，而不是把后来成交全部归给最近一次广告点击。先定义业务上有效的询价，再看投放数据才有采购意义。